Нативные рекламные форматы Relap

Нативные форматы
Пользователь приходит на сайт медиа за контентом. Мы показываем пользователю рекламу в том же формате, в котором он привык потреблять полезный и интересный контент: в виде ленты статей, видео, нативно встраивая ее в изображения с помощью компьютерного зрения.
Мы обладаем знаниями о поведении и интересах 99 миллионов пользователей Рунета.
Вместе это даёт нам возможность предложить содержательную коммуникацию с брендом каждому юзеру и выстроить диалог в рамках его потребностей.

In-Read

Отличная альтернатива медийной рекламе
Формат In-read отображается перед глазами пользователя прямо в момент чтения материала и, безусловно, не остается без  внимания. Рекламные кампании в этом формате положительно влияют на основные брендовые метрики (эффективный охват ЦА, активное знание и purchase-intent).
In-Read
Средние показатели
Частота в месяц
Time, min
Page View
Bounce Rate
Clickthrough Rate
3
1:40
1,5
34%
0,5%
Viewability: только видимые показы
Если статичный In-read не отвечает целям вашей рекламной кампании, наша дизайн-студия способна его оживить и превратить в интерактивный формат. Этот формат позволяет вести дополнительную коммуникацию с аудиторией за счет интерактивных элементов (слайдеры, галерея, геймификация и пр.)
Action In-Read
Средние показатели
Частота в месяц
Прохождение опросов
Процент взаимодействия
Clickthrough Rate
3
0,4%
1%
0,4%
Viewability: только видимые показы
В Action In-Read может быть интегрирована Lead-форма, тесты или опросы, что помимо прочего помогает решать и performance-задачи.

TGB In-Read

Быстрая и минималистичная кампания
Рекламный формат располагается внутри текста, автоматически масштабируется под мобильную версию. Может комбинировать в себе следующие элементы: изображение, заголовок, описание и кнопка call2action.
TGB In-Read
Средние показатели
Частота в месяц
Time, min
Page View
Bounce Rate
Clickthrough Rate
3
1:20
1,4
30%
0,5%
Viewability: только видимые показы
Чаще всего для размещения данного формата используют контекстный таргетинг. Один из лучших инструментов для клиентов категории Фарма.

Out-Stream Video

Нативное видео в контенте
Согласно классификации IAB, Outstream video – это видеоформат, который находится вне In-Stream видеоконтента. А это значит, что пользователь не будет пролистывать его, как условный Preroll, чтобы скорее начать просмотр именно того контента, за которым он пришел. Мы не прерываем любимые трансляции, мы просто интегрируемся в релевантный контент, тем самым давая право выбора - продолжить чтение или, заинтересовавшись продуктовым видео, перейти на сайт клиента.
Out-Stream Video
Средние показатели
Частота в месяц
Clickthrough Rate
Viewthrouth Rate
Длительность, сек
3
0,5%
40%
15-20
Viewability: только видимые показы
Опыт использования формата Outstream говорит нам следующее: его смотрят без звука; единственная кликовая область — это само видео; перенос ТВ-ролика на digital-платформу не работает без дополнительных манипуляций.
Это подтолкнуло нас создать формат полноценного Digital Video с возможностью добавления: титров, дополнительных информационных слоев, кнопок и кликовых областей, финального интерактивного пэкшота с call-to-action.
Внедрение этих элементов позволяет значительно увеличить вовлеченность аудитории и увеличивает конверсионные показатели.

In-Stream Video

Реклама поверх видеоконтента
Технология, которая напоминает традиционную ТВ-рекламу. Проморолик запускается в линейном видеоконтенте, который воспроизводит плеер площадки. Давно зарекомендовавший себя рекламный формат с высокими CTR и VTR.
In-Stream Video
Средние показатели
Частота в месяц
Clickthrough Rate
Viewthrouth Rate
Длительность, сек
3
1%
90%
15-20
Viewability: только видимые показы

Action Video

Интерактивный видеоформат
Читатель не только посмотрит ролик, но и совершит необходимое действие. В любом кадре видеоряда можно разместить логотип, кнопки, текст и другие анимированные интерактивные элементы.
Action Video
Средние показатели
Частота в месяц
CTR
VTR
Длительность, сек
3
0,65%
50%
15-20
Viewability: только видимые показы
За счёт технических особенностей Action Video даёт разместить больше информации о продукте, чем статичные форматы, а интерактивность внутри видеоролика мгновенно цепляет зрителя. Мы берём как традиционные механики, используемые в лендингах, так и изобретаем новые, так что разнообразие и возможности интерактивных видео растут с каждым проектом.

ТГБ в рекомендательном виджете

Реклама под статьями в виде персональных рекомендаций
Почему TGB у Relap это нативный формат, а не тизерка? В нашем случае креативы располагаются среди другого, полезного для пользователя контента, что не только смещает фокус внимания пользователя на них, но подает их, как некую рекомендацию, особенно если мы говорим о кейсах, когда посадочной страницей в кампании является статья, размещенная на другом сайте.
ТГБ рекомендации
Средние показатели
Частота в месяц
Time, min
Page View
Bounce Rate
Clickthrough Rate
2
1:20
1.3
31%
0,2%
Viewability: только видимые показы

Часто задаваемые вопросы

Вопрос
Какие технические требования у форматов?
Привет! ТТ всех форматов Relap можно изучить по ссылке: Технические требования
Круто, а что такое показ?
Показ в системе Relap — попадание во вьюпорт 50% рекламного места в течение 2 секунд для In-Read и ТГБ форматов; старт видео для Out-Stream видео формата.
А какие счётчики принимаете?
Мы принимаем любые счетчики разных систем как в связке показ+клик, так и раздельно. Имеется возможность размещения РК кодом для форматов In-Read и Video, однако, запуск РК занимает большее количество времени, чем размещение обычным типом. Также будет требоваться вшитие нашего пикселя/кода внутрь основного кода, чтобы мы могли фиксировать клики на своей стороне. Размещение кодом для формата стандартного ТГБ, к сожалению, не возможно.
Есть ли расхождения с другими метриками?
Расхождения между нашей и другими системами считается нормальным в пределах 15-20%, что является стандартом на рынке.
Какую статистику вы предоставляете?
На своей стороне мы видим следующие параметры рекламных размещений: клики, показы, охват, CTR и VTR по видео. Их отражаем в статистике, которую отправляем на еженедельной основе по понедельникам и по запросу. Также готовы предоставлять скрины из ЛК. Если по размещению потребуется выгрузка с нашей стороны статистики в разбивке по  интересам/гео или другим параметрам, просьба указывать это заранее, чтобы мы учли эту информацию при заведении рекламной кампании в систему.
Как вы оптимизируете кампании?
В процессе открутки рекламных кампаний мы можем оптимизиpовать на своей стороне CTR, VTR, и частоту.
Оптимизация производится за счет работы с креативами, площадками и  таргетами по устройствам и сегментам.
А CR и PostClick оптимизировать сможете?
Сможем! Но для этого нам необходимо получать данные о работе нашего канала на странице клиента. Получить эту информацию со стороны клиента можно через настройку ежедневно приходящих отчетов по нашему каналу, гостевой доступ в GA / ЯМ или отправку постклика в письме по запросу.

Ещё мы сможем на своей стороне проводить оптимизацию кампании, если на  сайте клиента будет установлен наш смарт-пиксель. Благодаря ему мы можем собирать данные о поведении пользователей на сайте в разрезе достигнутых целей и, основываясь на этой информации, работать над улучшением показателей.
Отлично! Давайте запустим кампанию!
Напишите нам на relap.io@vk.team или просто оставьте заявку, и мы вернемся с коммерческим предложением
Нажимая «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Связаться с нами